هر برندی مثل خود زندگی داستانی منحصر به فرد دارد . برند رد بول ( نوشیدنی انرژی زا ) هم داستانی شنیدنی است . داستان مردی اتریشی که برای سفر کاری به تایلند می رود و در آنجا با نوشیدنی جدیدی اشنا می شود و این فکر به ذهنش می رسد که این نوشیدنی را به سایر نقاط دنیا معرفی کند .
نام این مرد اتریشی دیمیتریچ ماتسچیتز است . او در تایلند با تولید کننده نوشیدنی مذکور ( کالئو لویدهیا ) آشنا می شود و شراکت آن ها در سال ۱۹۸۴ میلادی برای تولید انبوه این نوشیدنی اغاز می گردد .
آنها برای فروش نوشیدنی در اروپا و امریکا تغییراتی در فرمول نوشیدنی اعمال کردند .
در سال ۱۹۸۷ میلادی اولین قوطی های این نوشیدنی در اتریش فروخته شد و در سال ۱۹۹۶ میلادی فروش رد بول در امریکا آغاز شد و فروش در آمریکا روند رشد ثابتی داشت و به خوبی پیش می رفت . در حال حاضر نوشیدنی رد بول بعد از کوکاکولا و پپسی در رده سوم نوشیدنی های سرد قراردارد .
از سال ۱۹۸۷ میلادی تاکنون ۱۰۰ میلیارد قوطی از رد بول فروخته شده و در سال ۲۰۲۲ میلادی ۱۱.۵ میلیارد قوطی رد بول فروخته شده است .
شراکت ماتسچیتز و لویدهی به این صورت بود که هر یک مالک ۴۹ درصد از سهام شرکت بودند و دو درصد نیز به پسر لویدهیا تعلق گرفت . و مدیریت شرکت به ماتسچیتز واگذار گردید .
در طول این سال ها رد بول با حفظ پایه اصلی نوشیدنی ، انواع نوشیدنی دیگر بر اساس نوشیدنی اصلی را در رنگ و طعم های مختلف به تولید و فروش رساند .
شعار تبلیغاتی ، رد بول به شما بال پرواز می دهد باعث شهرت فراوان این برند شد .
در دهه ۱۹۹۰-۲۰۰۰ میلادی رد بول در نقاط مختلف دنیا از آمریکا تا خاورمیانه در دسترس قرار گرفت .
اما برند رد بول داستان دیگری هم دارد که به اندازه قوطی های نوشیدنی انرژی زایش باعث شهرت آن شده است . رد بول برای تبلیغات و برند سازی از روش های جدید و بی بدلیلی استفاده می کند .
رد بول اسپانسر مسابقات ورزشی و هیجانی مختلف مانند مسابقات فرمول یک ، پروازهای نمایشی با هواپیماها ، مسابقات موتور سواری ، پرش از هواپیما با چتر و بسیاری رخداد دیگر است .
همچنین چند تیم فوتبال متعلق به رد بول می باشد و از آنها هم کسب درآمد می نماید هم به عنوان ابزار برند سازی استفاده می کند .
رد بول چند مرکز رسانه ای برای تولید محتوا و برگزاری رخدادهای مختلف مانند گالری های هنری دارد .
لویدهیا در سال ۲۰۱۲ و سن ۸۸ سالگی در گذشت و ماتسچیتز در سال ۲۰۲۲ پس از دوره طولانی مریضی درگذشت و مدیریت شرکت در اختیار خانواده لویدهیا قرار گرفت .